著作简介：
本书在霍华德——谢思消费行为理论的基础上，对旅游者的购物旅游动机、感知价值和行为意向进行深入细致地分析；从行为关系的角度入手，深入研究引起购物旅游动机的变量因素；动机与感知价值、感知价值与行为意向之间的关系，最终为商家、目的地政府和游客消费者提供有价值的管理和消费建议。本书内容除绪论外，共有五个部分。第一部分主要概述本书研究涉及的理论基础以及各研究变量之间的关系。第二部分基于澳门新八佰伴购物旅游节引起的购物狂欢独特现象，筛选出合适的研究对象展开定性访谈研究。第三部分针对研究对象设计量表，完善样本收集和量表测试。第四部分基于理论研究结果展开分析和讨论，总结出了购物旅游消费行为中*为关键的购物旅游动机之内涵结构和影响变量。第五部分主要针对当下在澳门购物旅游行业面临的问题以及前文的研究数据提出一些策略与启示。本书旨在为地方政府持续扶持购物旅游行业提供可行方案，为购物旅游行业参与者和购物旅游消费者提供管理和实践建议。
