佘思琳博士團隊關注元宇宙旅遊研究，揭示虛擬旅遊體驗產生機制
在科技飛速發展的浪潮中，傳統產業正經歷著前所未有的變革，新形式與新業態以前所未有的速度重塑行業格局。與此同時，各類虛擬技術的突破性發展深刻改變著人們的生活體驗——如今，人們無需踏出家門，便能借助虛擬技術收穫“日行千里”般的愉悅與滿足，這種沉浸式感受已成為當下生活的特徵之一。
元宇宙旅遊模擬圖
元宇宙作為當下科技領域的熱門概念，其技術與相關理念雖仍處於發展初級階段，但由其催生的新興領域已廣受關注，其中元宇宙技術支撐下的元宇宙旅遊（Meta-Tourism）是極具潛力的方向之一。尤其是在物理世界與數位世界深度交融的當下，元宇宙旅遊作為一種 “融合多感官資訊處理的集體空間環境” 的新型旅遊形式，正深刻顛覆傳統旅遊模式，與傳統旅遊受時空、成本等因素制約不同，它憑藉無限場景、數字替身、即時互動等特性，為遊客打造出沉浸式、低成本且可持續的旅遊新選擇。
然而，此前針對元宇宙旅遊體驗的形成機制及其對傳統旅遊業的影響，一直缺乏系統性實證研究。正是基於這樣的行業背景與研究需求，國際旅遊與區域發展學會佘思琳博士團隊深耕該領域，首次將手段-目的鏈（MEC）方法與模糊集定性比較分析（fsQCA）相結合，深入探究元宇宙旅遊體驗及其驅動力，並就初步研究結果進行整理，發展成為學術論文Exploring the metaverse tourism experience and its driving forces。該成果主要針對元宇宙旅遊體驗及其驅動因素展開深度探究，旨在向世人清晰揭示元宇宙支持下虛擬旅遊體驗的產生機制。
論文首頁截圖
該研究選取由韓國Naver Z開發的元宇宙平臺ZEPETO作為研究物件，該平臺集成增強現實、虛擬實境和人工智慧技術，具備經濟效率高、易用性強、穩定性好及沉浸式體驗等特點，在各類研究中被廣泛視為元宇宙的典型範例。研究團隊首先運用MEC方法，深入剖析元宇宙目的地之屬性特徵、體驗結果與感知價值之間的關係，構建起元宇宙體驗中的動機過程。隨後，團隊又進一步借助fsQCA驗證此前探索總結出的感知價值與元宇宙旅遊體驗結果之間的複雜聯繫。
圖片來源：ZEPETO遊戲內的目的地截圖(Loubi Plaza)
此項研究為元宇宙旅遊及相關領域的理論發展做出重要貢獻。其一，首次將手段-目的鏈（MEC）方法與模糊集定性比較分析（fsQCA）結合，用於研究元宇宙體驗形成機制，這種方法論上的創新為後續研究提供了新的思路和方法借鑒。其二，明確了元宇宙目的地核心要素之三種分類，即沉浸式虛擬場景、高模擬環境和互動體驗，為後續研究提供基礎框架。其三，突破傳統旅遊理論局限，傳統旅遊理論多基於物理空間，強調旅遊的異地性、暫時性等特徵，而元宇宙旅遊打破物理邊界，呈現全新形態。
同時，該研究也為元宇宙旅遊目的地的開發提供實踐方向。第一，项目团队建议開發者應通過技術整合與價值設計優化遊客體驗，例如基於真實場景類型的元宇宙需依託3D重建等技術構建高模擬景觀，虛擬場景則應強化社交互動與趣味活動。第二，社交價值和功利價值是遊客進入元宇宙的核心驅動力，为此，建議開發者構建高性能網路支撐即時互動，設計經濟激勵增強實用價值。第三，元宇宙還可作為動態行銷工具，通過季節主題變換、虛擬形象互動及社交分享獎勵機制，激發使用者生成內容傳播，實現目的地品牌價值的線上線下協同。
該論文近期獲國際旅遊領域國際知名期刊Current Issues in Tourism接受並正式發表。Current Issues in Tourism在澳大利亞的ABDC榜單中被列為“A”級期刊，Journal Citation Reports (JCR) 顯示該期刊2025年分區為Q1，影響因數為4.6。同時，該論文也是澳門基金會專案資助的階段性成果。
論文詳細資訊請參考：
She, S., Li, X., & Li, Y. (2025). Exploring the metaverse tourism experience and its driving forces. Current Issues in Tourism, 1–24. https://doi.org/10.1080/13683500.2025.2530588
佘思琳博士簡介及聯繫方式：
佘思琳，博士，韓山師範學院講師，美國飯店協會註冊飯店業教育導師（CHE）。她長期致力於虛擬旅遊、旅遊新媒體行銷、遊客行為等領域的研究。
聯繫電郵：silinshe@163.com